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    小知
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电商如何不吃商标的亏

更新时间:2017-03-07

近几年来,随着电商大潮的迅猛发展和电商平台对知识产权准入门槛的提高,不少电商企业越来越重视自身的知识产权保护,在加强电子商务产品研发的同时,不断提高知识产权保护意识,做好网络知识产权布局,为企业发展壮大提供保障。其中,比较常见的就是商标的注册以及商标维权行为。

商标作为企业品牌,也是企业最直观的的外在形象,有利于市场竞争和广告宣传,提高消费者对产品的识别度。如果不注册商标,电商企业没有拥有商标权,等于放任自己辛苦打造的品牌裸奔,容易侵犯别人在先的商标权,会存在潜在法律侵权责任,别人随时可以告你,如同定时炸弹一直在威胁着企业的成长,此外无商标权,同样容易被别人抢注了自己辛苦经营,投入很多金钱跟心血的商标。

缺乏商标保护意识的电商企业不可避免的会吃亏,吃了知识产权的亏,这有可能就成了企业的软肋。在电商企业发展的前期,管理人意识到商标保护的重要性,利于企业尽早规避可预见的法律纠纷,以避免累及企业品牌本身,牵制企业转型,甚至使企业发展面临瓶颈。

电商如何不吃商标的亏呢?

一、商标注册类别的筛选

做电商,“为他人推销、为商品和服务的买卖双方提供在线市场”是最为核心的服务,因此35类是必须优先考虑的类别。网站网络是电商的载体,申请第42类能够为第35类商标提供更强有力的保护。

在选择商标注册类别的时候你需要注意的是,商标选择时主次要相结合,才能更加全面的保护自己的品牌。因此,在选择核心类别第35类、42类的基础上,根据所做的产品不同来选择不同的关联类别,如服装是第25类,箱包是第18类,金融行业是第36类,微商类采用全新社交媒体的需要考虑第38类,有自己的APP的需要考虑第9类软件,物流运输需要考虑申请第39类,做食品类相关的需要考虑第29、30、31类。

如果想使自己的商标品牌达到一个全面保护,选择一家专业靠谱的代理机构,尤其重要。合理的选择商标注册,听取专业性强,经验丰富的代理机构的意见也是相当重要的。

【电商行业】

核心类别

35类:广告,市场营销,为他人推销、为商品和服务的买卖双方提供在线市场等;

42类:计算机编程,计算机软件设计等。

重要类别

9类:已录制的计算机程序(程序),计算机软件(已录制)等;

38类:互联网广播服务,计算机终端通讯,提供互联网聊天室,提供在线论坛等;

41类:电子书籍和杂志的在线出版,俱乐部服务,在计算机网络上提供在线游戏等。

关联类别

根据电商的具体服务内容,选择相关类别。如以下举例:

18类:皮具、皮包;

25类:服装;

29类:腌腊制品、鱼翅、鱼制食品,食用油等;

30类:调味品、糕点、方便食品等;

31类:新鲜水果、蔬菜、活动物等;

36类:金融服务,通过网站提供金融信息等;

39类:物流、配送、仓储等;

知识产权的提前布局对日后企业的发展具有至关重要的作用。在企业发展的前期,企业忽视对知识产权的保护的重视,将可能在企业发展壮大的后期,对知识产权保护的缺失后悔莫及。这是越来越常见的情况,因前期不重视,不及时注册或注册类别不够全面,导致后期需要花费比申请费高几十倍甚至更严重的代价。

二、商标注册的方式——建议图形与中英文商标分开注册,提高通过率

在注册中,多数电商企业会选择中英文图形组合注册商标,可能是因为费用问题,也可能是因为代理机构对查询结果没有提供专业性意见,导致其中一小部分近似而被整体驳回。

因此,在经费预算允许的情况下,对中英文图形组合商标分开进行申请,这也是商标注册成功的重要因素。图形部分的商标查询准确度较低,不确定性因素更大;如果图形部分近似度较高,企业又想尝试注册,建议与中英文商标分开注册,以免影响其余近似度较低部分元素的注册进度,提高商标注册的成功率。而且,使用过程中,既可以单独使用也可以组合使用。

三、企业日常经营中,重视商标的使用,以及使用证据的存档

由于商标数据的滞后性以及查询空白期,不可能保证商标一经申请就百分之百的注册成功,因此在提交申请之后可不能就坐等拿证,而是要注重商标的使用,对前期的商标设计的资料证据存档留底,对商标后期投入使用的相关证据进行收集保存。这不仅有利于为之后可能出现的驳回复审提前准备好使用证据,而且即便通过初审,也不可松懈,因为每个初审通过的商标,在3个月公告期内都有被异议的肯能性。商标使用证据的日常收集存档对之后商标维权也会起到至关重要的作用。证据是诉讼的王道,前期的重视终将会利于后期的决战。

重视知识产权运营及维权,你所拥有的知识产权如果运用得好,那分分钟可是会呼吸的人民币呀。

最后,衷心建议,创业前期不要为了节省成本而错失了商标注册的最佳时机。商标注册时,要重视对商标类别以及产品的筛选,别因为前期对知识产权的忽视,而在企业强大的后期为之付出惨痛的代价。知识产权包括的种类很多,对于电商企业来讲,每个企业都有自己的关注点,在这个经济快速发展的今天,发展知识产权战略绝对可以在未来的市场竞争中获得持久性的竞争优势,扩大企业的影响力。

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